看昆明如何打造國際會展之都

2014-06-11 09:27:00 點(diǎn)擊數(shù)：來源：畢加企劃部

1999年，為期184天的世界園藝博覽會，一口氣將昆明城市建設(shè)進(jìn)程提速10年，成為昆明城市史的分水嶺，并留下一個(gè)待復(fù)制的成功樣板。

從這一事件開始，昆明的發(fā)展歷程始終與“展會”難舍難分。從“世博會”到“南博會”，從“亞藝節(jié)”到“中科協(xié)年會”，各色展會早已成為這座城市里的頻密“派對”，每隔一段時(shí)間，昆明就要迎接一次以發(fā)展為主題的“狂歡”。

“打造中國面向東南亞、南亞的會展之都”被寫入昆明的城市發(fā)展規(guī)劃，除了提出階段性發(fā)展目標(biāo)，昆明正嘗試著探索其中的內(nèi)在聯(lián)系和有效模式。

事實(shí)上，昆明過去十多年不斷深化和實(shí)踐“展會促發(fā)展”這一概念，帶來的不只是貿(mào)易數(shù)字上的簡單增長，更為重要的是，它撬動了大規(guī)模的城市基礎(chǔ)建設(shè)投資，并最終讓你我生活的這座城市的面貌發(fā)生天翻地覆的改變。

展會的衍生效應(yīng)，對于昆明塑造和宣傳投資熱土的形象、提升世界知名旅游城市的知名度、吸引大量人員和消費(fèi)的聚集，無一不是貢獻(xiàn)良多。

世博會：城市發(fā)展的“樣板”

展會改變城市的例子，最典型的莫過于1999年舉辦的世界園藝博覽會（以下簡稱“99世博會”）。時(shí)至今日，不少昆明人依舊對“99世博會”念念不忘，認(rèn)為這是現(xiàn)代昆明一次意義非凡的“成人禮”，甚至仍定義和影響著當(dāng)下昆明的城市發(fā)展。

1996年，昆明取得“99世博會”的舉辦權(quán)后，第一時(shí)間啟動“三年造城”行動。這個(gè)經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的省份，令人驚嘆地一口氣斥資183.6億元改造城市。

一組數(shù)據(jù)顯示：在此期間，昆明新建、擴(kuò)建城區(qū)道路69條，新建23座立交橋；新建年運(yùn)輸旅客逾千萬人次的航站樓；建成了5個(gè)四星級賓館，星級賓館達(dá)到138家，其中引進(jìn)了如威斯汀、希爾頓、萬豪、上海錦江、喜來登等一批國際和國內(nèi)酒店管理集團(tuán)進(jìn)行管理；組織實(shí)施了40個(gè)大工程建設(shè)……

普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，3年造城足足讓昆明的城市建設(shè)進(jìn)程提速10年。用昆明市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院顧問總工程師陳興華的話說：“它促進(jìn)昆明城市總體規(guī)劃的編制和城市建設(shè)快速發(fā)展。”

二環(huán)、人民路、東風(fēng)路、金碧路……一系列修建于“三年造城”時(shí)期的道路，至今仍然在城市的道路交通網(wǎng)絡(luò)中起著關(guān)鍵作用。

南博會：助昆明迎來“第二春”

城市面貌的變化固然直觀，但實(shí)際上，“99世博會”帶給昆明的影響，還體現(xiàn)在城市知名度的提升、外部投資的增長，甚至是市民素質(zhì)的提升等方面。一組數(shù)據(jù)可以說明一二：參加者人數(shù)高達(dá)千萬人，僅門票收入就達(dá)到3億多元，帶動第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)30多億元，同時(shí)拉動云南省經(jīng)濟(jì)增長314%。

事實(shí)上，“99 世博會”更像一出城市發(fā)展的“樣板”。在巨大成功的鼓舞下，過去十多年，昆明幾乎沒有放過任何一個(gè)類似的展會機(jī)遇。昆明希望在已經(jīng)被證明是可行的模式下，復(fù)制“99世博會”的成功經(jīng)驗(yàn)，再次提振城市的發(fā)展速度。

如果說，2005年的大湄公河次區(qū)域首腦（GMS）會議，標(biāo)志著昆明具備舉辦國際首腦會議的條件和能力，展會能力進(jìn)入發(fā)展與提高并重階段。那么，2013年首屆南博會成功舉辦，則標(biāo)志著昆明會展行業(yè)步入新臺階，成為東南亞、南亞區(qū)域性會展城市。

當(dāng)然，還有一種更為現(xiàn)實(shí)的觀點(diǎn)認(rèn)為，南博會的舉辦，是繼“99世博會”之后，昆明現(xiàn)代發(fā)展進(jìn)程迎來的“第二春”，甚至被看成是破解這座云南省唯一特大型城市、省會當(dāng)前面臨的種種城市問題的良方妙藥。

“展會改變城”被證明奏效

首屆南博會舉辦之前，昆明的“城市病”日益突顯，交通擁堵尤其首當(dāng)其沖。而受制于內(nèi)在爆發(fā)力不足、城市體量小和單中心的城市特質(zhì)，昆明苦無解圍之計(jì)。昆明希望借助展會的力量，再度完成一次飛躍。

事實(shí)上，在中國，乃至世界范圍內(nèi)，“展會改變城市”已是被公認(rèn)的理論，上海、沈陽、南寧、廣州皆是成功范例。因此，昆明珍惜舉辦每一個(gè)展會的機(jī)會，實(shí)際上，是在緊緊把握每一個(gè)可以促進(jìn)城市發(fā)展和優(yōu)化的機(jī)會。

此外，昆明作為一個(gè)旅游資源豐富的城市，近幾年卻逐步從旅游黃金目的地淪為旅游中轉(zhuǎn)站，其態(tài)勢不可不遏制。目前，昆明提出建設(shè)世界知名旅游城市。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，除深挖旅游資源，打造優(yōu)秀旅游產(chǎn)品外，離不開加大對外宣傳和提升城市知名度。而展會作為一個(gè)鏈接城市內(nèi)外，甚至是國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)載體，恰恰能為昆明的旅游提供良好的宣傳載體。

因此，無論是基于優(yōu)化城市功能、布局的內(nèi)在因素，還是從加大世界知名旅游城市對外宣傳的外在效應(yīng)考慮，昆明都需要且正在不斷努力促進(jìn)自己的“會展業(yè)”發(fā)展。