京滬會展業(yè)正面交鋒
2014-07-02 16:28:00 點擊數(shù)： 來源：畢加企劃部
北京在展覽行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位正受到上海的挑戰(zhàn)，一個明顯的變化就是一些已經(jīng)有了品牌的展覽正在向上海遷移。雖然北京依舊是全國展覽業(yè)發(fā)展最好的幾個城市之一，但它的硬件條件正在成為這個行業(yè)的天花板。一些展會動輒需要20萬平方米以上的展覽面積，而北京最大的新國展還不到11萬平方米。很顯然，北京并不是沒有機會，尤其是在京津冀一體化戰(zhàn)略提出之后。北京不缺展覽的環(huán)境，這里是全球經(jīng)濟的中心，這里也云集著全世界的參展商，但它看上去仍缺乏整體的規(guī)劃。究竟展覽業(yè)在北京市未來的經(jīng)濟版圖中要扮演什么角色，整個北京的展覽行業(yè)都在焦急地等待著。
北京大型展覽逐漸流失
誰都沒想到中國國際服裝博覽會會突然宣布明年不在北京舉辦了，這個事情發(fā)生在今年4月，而在此之前，它在這里已經(jīng)舉辦了22屆。事實上，它從數(shù)據(jù)上看發(fā)展得不錯，從1993年的1萬多平方米的展出面積、391家參展商，發(fā)展到2013年的10萬平方米展出面積和1000余家參展商。
中國國際服裝博覽會的下一站是上海國家會展中心，甚至還把名字改為了“中國國際時裝展（CHIC）”。主辦方并沒有明說原因，但它已經(jīng)不是個案，大型展會從北京流失已經(jīng)成為一種常態(tài)。
已在北京舉行了7屆的中國國際汽車商品交易會（中國國際汽車零部件博覽會）也將在今年的10月移師上海國家會展中心；原本每年春秋2屆分別在北京和上海舉辦的intertextile中國國際紡織面料及輔料博覽會，從今年起會全部在上海舉辦……
展會行業(yè)是典型的“候鳥經(jīng)濟”，展會和參展商猶如逐水草而居的候鳥，哪兒環(huán)境好、關(guān)注度高、吸金力強就往哪兒走，這是整個行業(yè)的特征，但為什么他們要離開北京，選擇上海呢？
展覽業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸
其實北京的展會行業(yè)發(fā)展得不錯?！吨袊褂[經(jīng)濟發(fā)展報告（2013）》提到，近些年來，北京的一些品牌展會成長十分迅速，不僅單個展會的展出面積翻番，甚至連續(xù)翻番的展會都不在少數(shù)。
其中的一個數(shù)據(jù)顯示，2013年北京7個主要展覽場館，即中國國際展覽中心、中國國際展覽中心（新館）、全國農(nóng)業(yè)展覽館、國家會議中心、北京展覽館、中國國際貿(mào)易中心展廳和北京國際會議中心共舉辦了400場展覽會。
一個不可忽視的隱患就是雖然展覽面積和展覽收入都在穩(wěn)步增長，而展覽數(shù)量卻在減少。上述的報告指出了幾個很特別的原因：展館太小、交通太差。
“北京目前的展館規(guī)模有限，難以承載更大規(guī)模的展會，這迫使我們?nèi)で蟾玫膱龅亍?rdquo;一位展會主辦方負責人坦言。
他提到的問題的確真實地存在著。例如，中國國際展覽中心新館作為北京規(guī)模最大、功能最為完善的展覽中心，一期投入使用106880平方米。而像intertextile中國國際紡織面料及輔料博覽會這樣的展會，它的展覽總面積早就超過了20萬平方米。
“對于北京的展館而言，這個現(xiàn)象很普遍。隨著展會規(guī)模逐漸擴大，展館的展覽面積已不能滿足他們的要求了。我們已‘送出’了很多展會，比如北京國際圖書博覽會、中國國際眼鏡業(yè)展覽會等。”北京展覽館副總經(jīng)理張利說，“作為中小型場館，我們的室內(nèi)室外展覽面積總計約為3萬平方米，而一些有潛力的展會在培育5-6年后，規(guī)模就超過了5萬平方米，在這種情況下，人家肯定會選擇更換規(guī)模更大的場館。”
而且北京展館配套的不完善也在變相地“轟”走很多客戶。除了中國國際展覽中心新館、國家會議中心之外，其他幾個大展館都分布在市中心。北京的交通狀況無須贅述，由于展覽會在短期內(nèi)聚集大量人流，其造成的交通擁堵一方面給觀眾參展帶來了不便，另一方面也降低了參展商搭建和撤展的效率。
而最大的中國國際展覽中心新館在順義區(qū)，距離市中心32公里，開車近一個小時。新國展周邊的配套設(shè)施目前還不完善，但即便如此，2014年北京國際車展在新館舉辦時，也出現(xiàn)了交通擁堵與停車不便的問題，市區(qū)的情況可想而知。
某大型合資展覽公司負責人一針見血地指出，北京的展覽業(yè)短板正愈發(fā)明顯：單體展館沒有超過20萬平方米的；作為中心城市，交通物流條件并不便利；并且檔期太容易受到特定活動的影響，“因此展會和參展商流失成為必然現(xiàn)象”。
上海意圖借勢逆襲
而跟北京相反的是，6月30日，上海的國家會展中心A、B館正式交付使用。這只是啟用了一半，按照計劃，該展館共有四大展館、13個展廳，總建筑面積達到了驚人的147萬平方米。
根據(jù)《中國展覽年鑒（2013）》顯示，2013年上海主要的展覽場館有13個，可供展覽的面積為55萬平方米。而到2015年中博會會展綜合體建成之后，上海將有超過100萬平方米的場館可供使用。
據(jù)了解，只是上海國家會展中心在2015年所簽的展覽面積就已經(jīng)達到了300多萬平方米。不僅僅是北京，包括來自廣州、深圳的展會也在向上海轉(zhuǎn)移。比如曾在廣州舉辦了33屆的中國（廣州）國際家具博覽會就將把2015年秋季展放到上海虹橋展館，而在深圳舉辦了六年的中國國際醫(yī)療器械博覽會明年也會出現(xiàn)在上海。
大型展館當然不是惟一的決定性因素，上海會展當局不斷地在推出新的展覽政策，這很大地刺激了當?shù)氐恼褂[經(jīng)濟。
5月26日，上海會展業(yè)公共信息服務(wù)平臺正式上線。該平臺引入了部門審核結(jié)果和誠信評估模塊。包括工商、公安、知識產(chǎn)權(quán)等涉及會展監(jiān)管的多個部門對展會的監(jiān)管意見全部上網(wǎng)，對合格需整改和不合格的展會在要求整改和叫停之余，還加大展會以及主辦方在下一次辦展時的監(jiān)管頻次。
上海會展官方代表還在2014中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會上表示，上海會展當局正在不斷地進行行政體制的改革。自6月1日起，上海放開了對辦展主體資質(zhì)的限制，外地的展會主辦方也可在上海辦展。并且辦展申報材料由原先的九項簡化成四項，主辦方十天內(nèi)可獲取批準。
“無論是上海還是廣州，其會展當局近期在展覽業(yè)的發(fā)展上都不斷推出新的政策，而北京卻很少有相關(guān)政策的出臺。” 專業(yè)人士說，“官方對于北京作為展覽城市的定位不那么清晰。”
“也許是因為會展業(yè)對北京GDP的拉動并沒有準確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并且北京有諸多的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，不怎么缺乏經(jīng)濟增長點，這都使得官方在促進會展經(jīng)濟的發(fā)展上動力不足。”業(yè)內(nèi)認為。
“其實在會展發(fā)展思路上，北京已經(jīng)落后。北京展覽業(yè)有可能將逐漸地‘邊緣化’。現(xiàn)在的一線展覽城市是北上廣三足鼎立，或許兩三年之后，這個格局將發(fā)生巨大的變化，北京將不再是一線展覽城市。”業(yè)內(nèi)人士的擔憂很極端，他也并不愿意看到這樣的情況發(fā)生。
北京亟須打響“反擊戰(zhàn)”
其實面對著展會的流失，北京會展業(yè)并沒有停止思考，他們也在研究如何“反擊”。
首要問題就是如何把各自的展館面積擴大。全國農(nóng)業(yè)展覽館展覽中心主任陳軍就表示，農(nóng)展館的二期改擴建正在規(guī)劃之中。他們也面臨著展會流失的問題，其中最為典型的就是北京工程機械展，其在農(nóng)展館舉辦多年后，規(guī)模已經(jīng)擴大到近20萬平方米，這遠遠大于農(nóng)展館所擁有的10萬平方米展覽面積，最終只得移至其他場館舉辦。
對于二期的改擴建規(guī)劃，陳軍說有兩個模式正在討論中：“一是在農(nóng)展館現(xiàn)有的展覽區(qū)域上擴建新的展館；另一種模式是與企業(yè)進行合作，在農(nóng)展館現(xiàn)有地盤以外的地方建造新的展館。”陳軍告訴北京商報記者，“這兩個模式并不是‘二選一’，而是將同步進行，目前農(nóng)展館的二期改擴建規(guī)劃尚未成形，具體的擴建規(guī)模尚未敲定”。
還有的中小展館在近期內(nèi)很難一下子增加展館面積，所以只能從配套服務(wù)上去給自己增加砝碼。張利就提到，北京展覽館短期內(nèi)有配套功能設(shè)施的改造計劃，包括對于會議區(qū)會議功能設(shè)施的完善，展廳配套的餐飲、休息區(qū)的升級改造等。通過這些改造提升展館的服務(wù)水平，提高展覽主辦方的滿意度。
在專家看來，北京的展覽行業(yè)雖然大型展會很多，但中小型展會仍是展覽市場的主體。北京展覽館將定位成精品展館，承接那些精品展覽。
而且京津冀一體化戰(zhàn)略的提出，也在為北京展覽業(yè)如何破題帶來思考。北京正面臨著取舍，究竟哪些功能將向天津、河北轉(zhuǎn)移尚未有公開定論，但已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士提出，京津冀一體化下，將北京展覽業(yè)向天津、河北紓解或許會促進整個環(huán)渤海地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展。
北京第二外國語學院會展經(jīng)濟與管理系副教授高凌江提到，長三角、珠三角地區(qū)各城市通過差異化定位、緊密合作，會展業(yè)得到很好的發(fā)展，而環(huán)渤海地區(qū)相對發(fā)展緩慢。“隨著京津冀一體化國家層面的提出，北京將部分展覽轉(zhuǎn)移至天津乃至河北，加大地區(qū)間的協(xié)同發(fā)展，這樣一方面可以分解北京的展覽壓力，另一方面可以發(fā)揮整體優(yōu)勢，擴大區(qū)域的展覽容量。”高凌江稱。
正在建設(shè)的天津國家會展中心項目一期工程總建筑面積約62萬平方米，室內(nèi)展覽面積20萬平方米、室外展覽面積10萬平方米，將于2015年下半年正式投入使用。但天津能否成功承接北京的大型展會，有業(yè)內(nèi)人士仍對其缺乏基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的支撐而表示出自己的擔憂。
“北京的展覽業(yè)亟須政府進一步的關(guān)注與支持。”在一位不愿透露姓名的展覽業(yè)人士看來，不管是京津冀一體化下展覽功能的紓解，還是著力打造北京會議之都，未來北京的會展行業(yè)發(fā)展思路都需要官方清晰的定位。
