展覽活動(dòng)在本質(zhì)上是一種以視覺(jué)信息為主的傳播活動(dòng)，因此，視覺(jué)是影響展品展示的最重要的因素，離開(kāi)了視覺(jué)的設(shè)計(jì)是難以想像的。相關(guān)研究表明，視覺(jué)是人獲取信息的最主要的來(lái)源，視覺(jué)所獲取的信息幾乎占人所獲得的全部信息的90%。營(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái)就是從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，從參觀者打造最佳的視覺(jué)環(huán)境，從而為參展商贏得商機(jī)。

現(xiàn)在，畢加小編就和大家介紹一下幾個(gè)重要的視覺(jué)要素，包括視野、視角、視距、光適應(yīng)、眩光、視錯(cuò)覺(jué)等。

                                                       

       1﹒視角、視距、視野

     （1）視角

視角是“由物體兩端射出的光線在眼球內(nèi)交叉而成的角。”（《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語(yǔ)言研究所詞典編輯室編，商務(wù)印書(shū)館1978年12月版，第1038頁(yè)）物體愈小或距離愈遠(yuǎn)，視角愈小。在人的眼球中，視網(wǎng)膜中心部位的視神經(jīng)較集中，視覺(jué)敏銳；其他部位的視神經(jīng)沿中心放射線逐漸減少，視覺(jué)逐漸減弱。有關(guān)研究表明，視角在3°以內(nèi)，視力最佳；視角在3°~18°之間，視力次之；視角在18°~30°之間，視力已經(jīng)不濟(jì)，如果不集中注意力便難以看清視覺(jué)對(duì)象。視角再大一些，視覺(jué)效果就很差了。通常情況下，能使觀眾看清展品全貌的正常縱向視角不小于26°，橫向視角不小于45°。因此，墻面和展板上的文字和圖片和觀眾的視覺(jué)中心線垂直，便能獲得最佳的視覺(jué)效果。

                                                       

       與視角相關(guān)的觀察方式是平視、仰視、俯視、側(cè)視。

此外，觀眾觀看展品時(shí)若想觀看得舒適、完整，就必須有一個(gè)適當(dāng)?shù)囊暯?。一個(gè)人能夠看到物體全貌的正常垂直視角在20～30°之間，標(biāo)準(zhǔn)為26°；能夠看見(jiàn)物體全貌的正常水平視角約為45°。也就是說(shuō)，觀賞時(shí)頭部轉(zhuǎn)動(dòng)的角度在左右兩個(gè)方面均不宜超過(guò)45°，在上下兩個(gè)方面也不宜超過(guò)30°。因?yàn)楫?dāng)頭部轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，視覺(jué)是不真實(shí)的，所以應(yīng)避免在轉(zhuǎn)移視線中進(jìn)行觀察。

                                                       

     （2）視距

       視距是眼睛觀察物體的距離。它由縱向和橫向的視角決定，一般根據(jù)陳列品高度來(lái)確定。

     適當(dāng)?shù)囊暰嗍谦@得良好視覺(jué)效果的主要因素之一。視距太小會(huì)引起目眩，視距太大也會(huì)導(dǎo)致看不清細(xì)節(jié)。因此，確定最佳視距通常是由距離、縱向和橫向視角以及展品的陳列高度等因素決定的。

展示中觀眾參觀的視距是由垂直與水平的視角決定的。垂直與水平的視角恰當(dāng)，視距也就合理，視角與視距之間存在著互為依存的因果關(guān)系。視距一般應(yīng)該為展品高度的1.5～2倍，通常情況下不得小于1.5倍。視距的大小應(yīng)和展品的大小成正比。

                                                       

     （3）視野

     視野指“眼睛看到的空間范圍”（《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語(yǔ)言研究所詞典編輯室編，商務(wù)印書(shū)館1978年版，第1038頁(yè)）。換句話說(shuō)，人眼的最大視距就是視野。超出視野的物體顯然非視力所及。但人眼的這一視覺(jué)極限又會(huì)隨著光照和色彩的不同而有所變化。一般情況下，光越亮視距越大，視野也越開(kāi)闊；白色視野最開(kāi)闊，紅色視野次之，綠色視野最小。

總之，人的視覺(jué)范圍是有限的，只有了解了視野、視角、視距三者關(guān)系，才能確定人的視覺(jué)范圍。

                                                       

       2﹒光適應(yīng)和眩光

     （1）光適應(yīng)

       光適應(yīng)是人眼對(duì)光亮程度的適應(yīng)性。依據(jù)適應(yīng)方式，光適應(yīng)可分為暗適應(yīng)和明適應(yīng)。

    暗適應(yīng)是人眼從亮到暗的光適應(yīng)過(guò)程。在暗環(huán)境中，視網(wǎng)膜上的桿細(xì)胞感受弱光的刺激，使視覺(jué)感受性逐步適應(yīng)。暗適應(yīng)的這一過(guò)程時(shí)間較長(zhǎng)，最初5分鐘適應(yīng)的速度很快，以后逐漸減慢，獲得80％的暗適應(yīng)約需25分鐘，完全適應(yīng)則需1小時(shí)左右。

    明適應(yīng)是人眼由暗環(huán)境轉(zhuǎn)入明亮環(huán)境的光適應(yīng)過(guò)程。這是一個(gè)視網(wǎng)膜上的桿細(xì)胞失去感光作用，錐細(xì)胞感受強(qiáng)光刺激，使視覺(jué)與閾限由很低提高到正常水平的過(guò)程。明適應(yīng)在最初30秒內(nèi)進(jìn)行很快，然后減慢，約1～2分鐘即可完全適應(yīng)。

因此，展示的照明設(shè)計(jì)應(yīng)該布光均勻，避免忽明忽暗，以免造成觀眾視覺(jué)疲勞與判斷失誤。即使某些特殊展示需要低明度或高明度中進(jìn)行，一般都需要設(shè)置視覺(jué)過(guò)渡，如過(guò)道等。

                                                       

      （2）眩光

     眩光指光源的光線直接或經(jīng)反射進(jìn)入人的眼睛，引起人眼不舒服的一種不良的照明現(xiàn)象。它是由視野中極高的亮度或視野中心與背景間較大的亮度差引起的。其結(jié)果是人感覺(jué)刺眼，引起眼睛酸痛、流淚、視力降低；也可使眼睛因明暗不能適應(yīng)而喪失明視能力。

     眩光有兩種：一種是直接眩光，即來(lái)自光源的光線直接照到眼睛上而產(chǎn)生的很不舒服感覺(jué)。另一種是間接眩光，即光源通過(guò)光滑的反光物體反射后，射入觀眾的眼中造成的很不舒服感覺(jué)。

在照明設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可通過(guò)采取遮擋措施，控制光源亮度和亮度差，限制反射眩光，采用適當(dāng)?shù)臒粽?，調(diào)整光源位置等方法來(lái)避免。比如，避免直接眩光的方法有正確布置光源位置，利用燈罩的保護(hù)角，以及采用亮度低的光源（如日光燈）等。而在觀看垂直平面的展品（如照片、繪畫(huà)），可使主視線與畫(huà)面形成垂直的夾角，避免眩光，使觀賞舒適。所以，美術(shù)展覽中的作品懸掛較高時(shí)，展板的上端總是向前傾斜的。

                                                       

      3﹒人的視覺(jué)規(guī)律

      人的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)是有規(guī)律的，主要表現(xiàn)以下幾個(gè)方面：

    （1）人的兩眼運(yùn)動(dòng)是受中樞神經(jīng)控制、相互協(xié)調(diào)、同步運(yùn)動(dòng)的。

    （2）視線的水平移動(dòng)比垂直移動(dòng)既快又省力。

    （3）視覺(jué)注意的力度對(duì)空間的各個(gè)區(qū)位是不均等的。一般來(lái)說(shuō)，人們的視線運(yùn)動(dòng)習(xí)慣從左到右，由上而下，先中心后外部。

    （4）展品道具的直線輪廓比曲線輪廓更易于被人眼接受。

    （5）人的視覺(jué)喜歡變化著的形象，而不喜歡單調(diào)、呆滯的事物。

                                                       

      可見(jiàn)，在展覽展示設(shè)計(jì)視覺(jué)處理上有許多固定的規(guī)律和小竅門(mén)。營(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái)，就是一門(mén)看得舒服的藝術(shù)，營(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái)設(shè)計(jì)的目的是通過(guò)呈現(xiàn)給采購(gòu)商最好的視覺(jué)角度、距離、明暗度來(lái)吸引其目光，增加展品銷(xiāo)售和推廣的成功率，讓參展商的信息更為有效地傳達(dá)給觀展人。