在烘培展覽展會設(shè)計中，色彩設(shè)計是展示色彩設(shè)計的中心所在，關(guān)鍵是要做到三點：個性的體現(xiàn)；展品的突出；氛圍的營造。

（一）展示設(shè)計個性的體現(xiàn)（企業(yè)品牌的體現(xiàn)）是衡量一個展示設(shè)計作品質(zhì)量高低的重要方面。如何體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)品牌、企業(yè)特色，與周圍展位形成對比而不被“淹沒”。從而突出本展位，吸引參觀者到你的展位參觀。這便是“設(shè)計個性”所要做的。一般而言色彩個性化設(shè)計主要是對企業(yè)標(biāo)志色及其延伸色彩的充分運用，造成與其他展位相區(qū)別的單元性效果。企業(yè)標(biāo)志色及其延伸色彩作為展位色彩的基調(diào)，使整個展位形成一種非常統(tǒng)一、和諧的有別于其他展位的視覺環(huán)境。當(dāng)參觀者走進一個展位，呈現(xiàn)在他眼前的每一個部分、每一件物體的色調(diào)是基本一致的，他總是會被這一和諧統(tǒng)一的色調(diào)所融入，對色彩產(chǎn)生強烈的反應(yīng)，在記憶里留下深刻的視覺印象。例如中國電信的展示色彩設(shè)計中總是以藍、白兩種標(biāo)志色為主色調(diào)；柯達膠卷是以紅、黃兩種標(biāo)志色為主色調(diào)。這樣，便很容易從周圍展位中“跳”出來，參觀者特別是目標(biāo)觀眾就能輕易的“發(fā)現(xiàn)”你。他們將以非常愉快的心情來到你的展位參觀、了解，最后達成協(xié)議實現(xiàn)你的參展目的。

（二）企業(yè)展品的突出，主要是展品與版面、展覽道具之間產(chǎn)生的色彩差異，進行對比、烘托而體現(xiàn)出來的。版面是介于展品和環(huán)境之間的中間介質(zhì)，一般展覽中，版面常設(shè)計為圖片、文字、背景色彩等平面內(nèi)容。版面的色彩主要有底色、圖片色彩、文字色彩等。它不僅起到協(xié)調(diào)場內(nèi)色調(diào)同時還有傳遞展覽信息的作用。因而，它的色彩設(shè)計原則是：版面的色彩不宜過多，形成一個較為明顯的體系?？梢赃\用色彩的三大屬性（色相、明度、純度）來達到這一目的：或是用色相差異較小的同類色、近似色來構(gòu)成，形成色彩體系的完整性；或是用不同的色相，但必須降低彼此的明度和純度，使視覺有一個平和過渡的舒適效果。同時可以運用版面上的文字和圖片作調(diào)和劑，減弱色彩的對比關(guān)系。就一般展覽而言白色和淡色系列常被作為版面色，這些色彩的簡約、明快效果使展品更加突出、醒目。

展覽道具（展臺、展柜、展架等）對展品的突出也有一定的作用。展覽道具的色彩一般要求淡雅、單純，油漆色以中度色性為宜，金屬則最好加以亞光處理。以這些淡雅、無色系列為背景，自然能很好的突出展品。

（三）利用版面、地面（地面、地板、地毯）、天花板等色調(diào)加上燈光作用，營造一種宜人的氛圍。并按照各個劃分區(qū)位的不同功能來分別設(shè)計。一般，展示區(qū)總是設(shè)計成明亮、熱烈而開闊；休息區(qū)、洽談區(qū)等處則以中性色或淡冷暖色為主，其他各區(qū)位也各有特色。

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