會展設(shè)計人員必須明白，設(shè)計是展覽工作的重要組成部分，但不是展覽工作的全部;展覽設(shè)計不是展出的目的，而只是達到展出目的的手段;展覽藝術(shù)就是用具體手段表現(xiàn)抽象的展覽意圖，決不能因藝術(shù)遮蓋展出功能。展臺設(shè)計創(chuàng)意要現(xiàn)前期的構(gòu)想-必須遵循以下原則與要求：

1、目的性原則。展覽策劃起始于展覽目標的選擇，落實于展覽目標的實現(xiàn)，體現(xiàn)在一個設(shè)計的細節(jié)。遵循目的性原則，設(shè)計人員應(yīng)處理好以下關(guān)系：

(1)處理好參展企業(yè)和設(shè)計者的關(guān)系 。展覽設(shè)計要求設(shè)計人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品，而是要運用技術(shù)和藝術(shù)手段創(chuàng)造性地反映、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖、風格和形象，達到參展企業(yè)所希望的目的和效果。

(2)處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系 。不論使用何種設(shè)計技術(shù)、技巧，不論采用何種背景(包括展架、道具、裝飾)，主角是展臺和展品，不能喧賓奪主。展覽內(nèi)容不能受制于表現(xiàn)手法，不能突出設(shè)計而忽略展臺、展品。設(shè)計好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術(shù)標準，而在于展臺能否體現(xiàn)參展企業(yè)的形象和意圖，能否吸引參觀者的注意，展品能否反映出特征和優(yōu)勢。

(3)處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系 。展臺反映參展企業(yè)形象，能吸引觀眾并留下印象;展品能體現(xiàn)出企業(yè)的特征、優(yōu)勢，并能方便參觀者觀看，這是成功的設(shè)計。如果是宣傳展覽會，這樣的設(shè)計便達到了目的。但是如果是貿(mào)易展覽會，設(shè)計還未達到最終目的。在貿(mào)易展覽會上，展覽是開展貿(mào)易的手段，展臺是參展企業(yè)開展貿(mào)易工作的環(huán)境，展臺本身并不是目的;同理，展品是參展企業(yè)開展貿(mào)易的對象，展覽產(chǎn)品本身也不是目的。

(4)處理好展覽設(shè)計與展覽其他工作的關(guān)系。設(shè)計人員必須明白，設(shè)計工作不僅是通過設(shè)計為參展企業(yè)提供達到展出目的的環(huán)境和條件，而且可能還需要協(xié)調(diào)與宣傳人員、廣告人員的工作。展覽設(shè)計的成功在于幫助、支持展出，獲得整體而不是部分的成功。

2、藝術(shù)性原則。展覽設(shè)計應(yīng)當有藝術(shù)性。展覽設(shè)計的藝術(shù)性表現(xiàn)在以下幾個方面：

(1)展臺有吸引力 。展臺富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺，使人留下深刻的印象。展臺設(shè)計有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好的心理效應(yīng)，是展覽設(shè)計的基本要求。有研究表明，在充滿竟爭的、五光十色的環(huán)境中，觀眾對展臺的第一眼最關(guān)鍵(：這一眼決定展臺是吸引了這個觀眾，還是失去了這個潛在客戶。

(2)展臺反映參展企業(yè)的形象，傳達參展企業(yè)的意圖 。如果參展企業(yè)是一個大公司，就不能將其設(shè)計成攤販形象;如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位，就不能將其設(shè)計成航模玩具廠的感覺。設(shè)計人員需要用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想。

3、功能性原則。會展設(shè)計還應(yīng)當具有功能性，設(shè)計人員在考慮設(shè)計外部形式、形象時，也需要考慮內(nèi)在功能，也就是要為展臺的人員和展臺工作提供良好的環(huán)境和條件。因為展出目的的實現(xiàn)最終要靠展臺工作人員，展臺人員的工作效率最終決定展出效果。

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