展臺搭建工廠加索工廠認為：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，近年來大大小小的電商展會層出不窮，很多都冠以“中國”、“國際”等高大上名號，光名字就得反復(fù)看上很多遍才分得清，幾乎每個展會瞄準的都是電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈。面對不同地區(qū)的展會，如何選準展示平臺，對電商企業(yè)而言是一個不小的挑戰(zhàn)。

我們給大家梳理了國內(nèi)目前規(guī)模和影響力的三個電商博覽會，選取了行業(yè)影響力、展會內(nèi)容以及國際影響力等維度作比較，試圖透過這些相似的名字梳理各自獨特的特點和優(yōu)勢。

中國電子商務(wù)博覽會：地處北京但影響有限

中國電子商務(wù)博覽會(ECECHINA)由北京市人民政府主辦，早是由中國網(wǎng)絡(luò)商品交易會于2013年升格而來，每年不定期在北京舉辦。(以下簡稱北京電商展。)

北京電商展舉辦地雖然是在首都，但展會規(guī)模卻相當有限。2015年北京電商展，參展企業(yè)僅100多家。而這100多家企業(yè)又以國內(nèi)電商平臺和企業(yè)為主。無論在國內(nèi)影響力，還是在國際影響力上都十分有限。

分析認為，地處北京既是其優(yōu)勢，也同樣是其劣勢。一方面，北京大腕云集，適合舉辦各種論壇;但另一方面，北京缺少對參展商吸引力的電商賣家，觀眾數(shù)量和質(zhì)量都無從保證，因而對國際電商平臺和服務(wù)商的參展缺少足夠的吸引力。

行業(yè)影響力：★★☆☆☆

展會內(nèi)容和質(zhì)量：★★★☆☆

國際影響力：★★☆☆☆

 

中國國際電子商務(wù)博覽會：規(guī)模，行業(yè)展與小商品展的混合體

中國國際電子商務(wù)博覽會創(chuàng)辦于2011年，是由浙江省人民政府主辦，每年4月11-13日在義烏舉辦。(以下簡稱義烏電商展)

義烏電商展的優(yōu)勢在于背靠義烏的小商品經(jīng)濟基礎(chǔ)和主辦方對地方政府、標桿企業(yè)、商會協(xié)會等多方優(yōu)勢的整合。展會以展商規(guī)模取勝，2016年的義烏電商展吸引了1185家企業(yè)參展。

值得留意的是，義烏電商展的展商除了電商平臺、示范基地、服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)鏈主要角色外，“精品網(wǎng)貨展區(qū)”占據(jù)了較大比重。該展區(qū)包含服裝鞋帽、日用百貨、電子電器等主要電商商品品類?？梢哉f是在電商展之外疊加了一個小型的“小商品展”。

平臺、服務(wù)商數(shù)量是有限的，但網(wǎng)貨品牌卻是無限多。對展會自身而言，該展區(qū)的設(shè)置有效擴大了展會規(guī)模。不過對于希望到展會尋求解決方案的企業(yè)觀眾而言，該展區(qū)似乎價值不大。

行業(yè)影響力：★★★★★

展會內(nèi)容和質(zhì)量：★★★★☆

國際影響力：★★★☆☆

 

 

IEBE國際電子商務(wù)博覽會：定位清晰、國際影響力的專業(yè)電商展

IEBE國際電子商務(wù)博覽是三大電商展中由非政府主體運作的。2014、2015年，IEBE均為一年一展，舉辦地為廣州。2016年，IEBE開始實施一年雙展戰(zhàn)略，除了3月份在廣州的春季展外，還將在8月24—26日增加上海秋季展。

以2016廣州展為例，共吸引600多家機構(gòu)前來參展，共計40000多人次前來參觀，舉辦100多場主題活動，有效促成了1000多家企業(yè)間的初步合作。此外，IEBE的影響力已不限于國內(nèi)，而是輻射全球。今年3、4月份廣州展，微信、京東、百度、Google、亞馬遜在內(nèi)的國內(nèi)國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭悉數(shù)參展，范圍覆蓋30多個國家和地區(qū)的電商企業(yè)，今年8月上海展將有全球50多個國家和地區(qū)的電商企業(yè)前來參展。

IEBE一個鮮明的特點在于定位清晰、國際影響力巨大。無論是廣州所在的珠三角還是上海所在的長三角，都有雄厚的制造業(yè)和商貿(mào)基礎(chǔ)，對平臺和電商服務(wù)的需求;反過來說，珠三角和長三角也是目前電商行業(yè)賣家為集中的地區(qū)，是國內(nèi)國際電商平臺和電商服務(wù)商招商的重點。也因此，IEBE定位為專業(yè)電商企業(yè)服務(wù)展覽平臺，并不涉足具體的商品交易，而是專注于做電商上下游的服務(wù)對接。

與此同時，IEBE始終把握互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展新趨勢，充當了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的前沿風向標。IEBE的展會內(nèi)容目前已不再局限于狹義電商領(lǐng)域，其內(nèi)涵由“互聯(lián)網(wǎng)+零售”擴展至“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”，即新經(jīng)濟生態(tài)展。2016年IEBE廣州展，已加入人工智能、新硬件等內(nèi)容，并邀請凱文·凱利作主題分享。8月上海展將加入科創(chuàng)、網(wǎng)紅經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)金融等元素，擬辦互聯(lián)網(wǎng)智能創(chuàng)新大會、金融峰會、全球商業(yè)女子峰會、跨境電商合作峰會等，為整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供趨勢指引。

行業(yè)影響力：★★★★☆

展會內(nèi)容和質(zhì)量：★★★★★

國際影響力：★★★★★

 

小結(jié)：電商展重要的展品不是商品而是服務(wù)

會展業(yè)專家認為：“行業(yè)展重要的是根據(jù)展商和觀眾雙方的需求明確自身定位，電商展也不例外。但電商展重要的展品不是商品，而是服務(wù)。”

從參展商的角度而言，電商平臺——尤其是在跨境電商迅速發(fā)展背景下的國際跨境電商平臺的需求就是希望通過展會吸引更多的賣家入駐，供應(yīng)鏈、物流、支付等電商服務(wù)商同樣也希望是向有需求的賣家展示自身服務(wù)，進而達成合作。從觀眾的角度而言，到展會目的則是尋找合作渠道和服務(wù)提供商。這就決定了電商展是一個服務(wù)展，而不是一個商品展。

只有明確了定位，才能提供更專業(yè)的服務(wù)，也才能真正為展商和觀眾創(chuàng)造更多價值。

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